Como funciona o anúncio no Instagram e Facebook

Publicado em 10/07/2026 · 5 min de leitura

Meta Ads é o sistema de anúncios do Instagram e Facebook. Diferente do Google Ads, que responde a uma busca ativa, o Meta Ads interrompe alguém que está rolando o feed — funciona melhor pra despertar desejo por algo que a pessoa nem sabia que queria.

Como a segmentação funciona

Você escolhe o público pelo que a plataforma sabe sobre ele: localização, idade, interesses, comportamento de compra. Quanto mais específico o seu produto, mais vale refinar esse público — anunciar pra "todo mundo" costuma custar mais caro por resultado do que mirar em quem realmente tem chance de comprar.

Os formatos que mais convertem

Reels e Stories costumam ter custo por resultado menor que post estático no feed, porque ocupam a tela inteira e prendem mais atenção. Vídeo curto mostrando o produto ou o resultado do serviço tende a performar melhor que imagem parada com texto por cima.

Meta Ads ou Google Ads?

Regra prática: se seu cliente já pesquisa ativamente o que você vende ("dentista perto de mim"), comece pelo Google Ads. Se seu produto é de descoberta — moda, decoração, curso, produto novo no mercado — o Meta Ads tende a performar melhor. Muitos negócios acabam usando os dois, em momentos diferentes do funil.

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